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Résultats/Réorganisation : Shiseido revoit sa copie

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Après avoir annoncé des pertes à la hausse et un CA en baisse pour l'exercice qui se termine le 31 mars (43 Mrds ¥ pour un CA de 600 Mrds ¥ soit 5,68 Mrds €), Shiseido présente un plan de réorganisation essentiellement destiné au marché japonais. Le groupe va se concentrer sur ses marques phares. Sur les 80 marques existantes, il ne devrait en subsiter que 30 à 35 d'ici à cinq ans. Par ailleurs, le n°4 mondial crée, afin de renforcer les structures marketing, une nouvelle division ("Cosmetic Value Creation") regroupant les cosmétiques haut de gamme et les produits de grande diffusion. Les structures commerciales sont également remises à plat avec la création d'une division ventes pour les marchés japonais et asiatique.

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