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Projets et réalisations/Novartis retire ses aliments fonctionnels du marché

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Novartis a décidé de retirer du marché sa ligne de produits "Aviva", aliments enrichis en nutriments. Les boissons "Aviva", les biscuits Gutzi, les barres énergisantes Riegel et le Müsli estampillés "produits sains", n'ayant pas séduit les consommateurs en raison de leur prix élevé et de leur goût, seront retirés des rayons un an et demi après leur lancement, Les marchés tests que sont la Grande-Bretagne, la Suisse et l'Autriche " ne sont pas encore mûrs ", selon la compagnie. La ligne de produits a également souffert du débat sur les aliments génétiquement modifiés ainsi que des crises de la vache folle et de la fièvre aphteuse, a-t-il expliqué. Le groupe pharmaceutique n'abandonne toutefois pas le secteur des aliments fonctionnels. Selon son porte-parole, Novartis continue à voir le marché des aliments fonctionnels comme une affaire d'avenir : il représente un volume de 10 à 20 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour les seuls Etats-Unis, avec une croissance potentielle de 10 % par an.

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