Dès la première
année de lancement, l'Azoxystrobine de Sopra représente 30% du
chiffre d'affaires total du groupe, soit 450MF. Cette
strobilurine synthétique a été homologuée à l'automne dernier sous
les spécialités Amistar, Amistar Pro pour les céréales et Quadris,
Quadris Duo pour la vigne.
Sur le marché des fongicides
céréales en progression de 8% en volume, avec 15,8Mha traités, et
de 20% en valeur, les strobilurines ont été utilisées sur 3,3Mha
pour la campagne 1997/98. Az s'est positionnée sur ce marché
comme première strobilurine avec 1,7Mha. L'Az permet des gains de
rendement de 5,1q/ha et 365F/ha de marge nette sur orges, et de
4,1q/ha et 210F/ha de marge nette sur blés. Le groupe, qui possède
désormais 16,9% de part de marché dans les fongicides entend
devenir le leader d'ici trois ans, en dépassant BASF qui détient
actuellement 30% du marché.
En ce qui concerne la vigne, 280000ha ont été
protégés par Quadris ou Quadris Pro, ce qui apporte un gain net de
6 points de part de marché. Objectif cette fois-ci : redevenir
leader dans les trois ans.
Devant la rapidité d'homologation du produit en
Europe (notamment pour le marché des céréales), le groupe, pris
un peu de court pour l'approvisionnement de ses produits lors de la
dernière campagne, a entrepris la construction d'une nouvelle usine
en écosse qui sera opérationnelle courant 1999. Désireux de
renforcer sa communication (incluant la création d'un Az-othèque,
un programme multimédia disponible fin novembre) et de procéder à
une distribution structurée, Sopra a la ferme intention de
continuer sur sa lancée. Dans un contexte d'innovation où les
produits doivent répondre à un certain profil agro-environnemental,
pour une protection raisonnée et une agriculture durable, Az semble
"répondre pleinement aux attentes du marché" a indiqué
Pierre Cohadon, directeur R & D et Marketing. n
Fongicides/L'azoxystrobine deSopra a réussi sa percée
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